Overvallen door kwekers

Als marketing projectmanager ben ik zeer regelmatig mee geweest op marktbezoek met kwekers en/of veredelaars. Organisaties als LTO Groeiservice en ook FloraHolland stimuleren de kwekers om in contact te zijn met de markt. Een eenvoudige stap zou natuurlijk zijn dat de kweker regelmatig een willekeurige bloemist, tuincentrum of supermarkt binnenloopt en eens gaat kijken hoe de shopper winkelt. Dat wordt helaas te weinig gedaan. 

Overval

Dan maar op marktbezoek. Met een handvol kwekers op stap is natuurlijk reuze gezellig. En wat opvalt is - ongeacht de productgroep - alle kwekers bij aankomst direct op de producten duiken en naar de kwaliteit kijken. Is het niet goed, dan weten ze bijna te benoemen waar het vandaan komt. De shoppers in de winkel en ook de bloemist weet vaak niet wat ze overkomt. Met nieuwsgierige blikken wordt dit tafereel dus ook bekeken. De 'reisorganisator' maakt direct een praatje met de bloemist om uit te leggen wat er gebeurt.  Als iedereen de producten heeft bekeken lopen ze beetje bij beetje de winkel weer uit. Vaak heeft men geen idee welke producten er nog meer in de winkel stonden en dat er überhaupt een shopper aanwezig was.

Dit zegt uiteindelijk wel veel over de kweker. Deze vakman, die door de keten continu wordt aangesproken op kwaliteit is daar ook naar op zoek en heeft minder oog voor hetgeen er om heen gebeurd.

Blijf als kweker vooral gefocust, maar verbreedt je scoop er zijn nog zoveel andere interessante zaken te spotten.