Bloemen der naties

Ik ben net terug van vakantie en in het vliegtuig heb ik het brand magazine gelezen van een luchtvaartmaatschappij. Daarin stond een uitgebreid artikel over bloemen als symbool voor landen in Azië: "Nations in bloom".

Wist u dat..

• de Lotus de bloem is zowel India als Vietnam? 
• Zuid-Korea en Maleisië de Hibiscus als nationale bloem hebben? 
• de vrouwen van Cambodja al eeuwen vergeleken worden met hun nationale bloem 'de Rumbul', vanwege hun schoonheid en delicate geur. 
• Singapore als enige land gekozen heeft voor een hybride orchideeen soort; Vanda 'Miss Joaquim'. Zij kozen deze bloem in 1981 ter versteviging van hun nationale trots.
• Nepal de rode rhododendron heeft gekozen als nationaal symbool. Een bloem die op zeer grote hoogte kan leven; tussen de 1.600 en 3.600 meter. De bloem symboliseert eenheid. 
• de Frangipani symboliseert voor het volk van Laos oprechtheid en vreugde. Deze bloem siert traditionele festivals en belangrijke ceremonies.
• Japan geen officiële bloem heeft, maar officieus de chrysant gezien wordt als de bloem van de natie. De troon van de keizer wordt de Chrysanthemum Troon genoemd en in het officiële zegel zit ook de bloem verwerkt. Toch zijn er ook Japanners die zeggen dat de kersenbloesem de officiële bloem van de natie is. 
• Indonesië en de Filipijnen de Jasmijn hebben gekozen als bloem van hun naties. 
• (Indonesië kent nog 2 officiële landsbloemen: de maanorchidee als symbool voor charme en de rafflesia, omdat deze zeldzaam is. Maar de hoogste eer gaat uit naar de Jasmijn, in het bijzonder op Java en Bali zie je de bloem op festivals en bij officiële gelegenheden.)

In Nederland hebben wij ons eigen bloem: de tulp. Het heeft geen nationale functie en is ook geen symbool. De bloem typeert Nederland. Stel wij zouden een bloem mogen kiezen voor ons land als nationaal symbool... Welke bloem symboliseert Nederland?

Wat wij van hardlopers kunnen leren

Ik loop hard. Een heerlijke hobby waarmee ik mijzelf uitdaag harder en verder te lopen. In het begin heb ik mij aangesloten bij een hardloopclubje van Run2day Rotterdam. Het programma heet iRun en is onderdeel van Nike. Het merk Nike verbindt zich op allerlei manieren aan sport en met name aan beginnende sporters. Dit vinden zij belangrijk en investeren zij dus ook in... maar even verder met mijn hardloopclubje.

Het programma Nike+ voor het bijhouden van de loopprestaties.

Door iRun ben ik in contact gekomen met hardlopers. Logisch. Toch ben ik blij verrast geweest door de mensen in het clubje. Het is ontzettend leuk om de interesse voor iets als hardlopen te delen. Je achtergrond maakt niet uit, je hebt hardlopen als gezamenlijke hobby.

Het leuke van hardlopen is dat je continu je grenzen verlegd. De eerste keer de 5 km, de eerste keer een wedstrijd, de eerste keer de 10 km en zo maar verder en/of harder. Dit is ook leuk om te delen.. en dat is wat wij vanuit de bloemen- en plantenwereld kunnen leren van hardlopers; de wil om te delen.

Runningcommunity

 
In het magazine van Run2day (issue 4, winter 2012) staat een heel leuk artikel over de runningcommunity. Hardlopers delen hun wedstrijd/loopafstanden en tijden graag met hun volgers. In veel bio's lees je 'hardlopen' als hobby. In het artikel staat zelfs dat hardloopwedstrijden en -evenementen zonder social media ondenkbaar zijn. In de aanloop naar wedstrijden delen mensen hun trainingen op twitter en facebook en direct na de wedstrijd wordt trots de prestatie gedeeld, natuurlijk met een foto van het snelle outfit en de medaille.

Daarnaast geeft het artikel aan dat het niet alleen gaat om delen, maar ook om helpen. Als je actief deel uitmaakt van een digitale hardloopcommunity, kun je daardoor gestimuleerd worden om harder en verder te lopen.
Het mooie is dat merken als Nike al jaren heel actief zijn om runningcommunity's te faciliteren, met chips in de schoenen, de iPhone en de hardloop-app en natuurlijk het programma dat hier achter zit. Nike beloont je als je sneller en verder bent gaan lopen, met virtuele bekers. Je kunt jezelf uitdagen en je kunt anderen uitdagen. Wat Nike doet is inspelen op een behoefte - de behoefte om te delen, zonder direct hun spullen te verkopen. Nike is in mijn ogen als hardloper meer dan een merk. Door dit soort programma's wordt het merk Nike geladen. Nike zijn geen hardloopschoenen, nee Nike is een facilitator om hard te lopen, sporten.

Learnings

Ik wilde je graag meenemen in de wereld van het hardlopen en de rol die een merk als Nike hierin vervuld. Twee learnings voor onze sector zijn volgens mij:

• Succes wordt bepaald door relevantie. Kruip in de huid van de doelgroep en lever wat zij nodig hebben.
• Faciliteren kan je verder helpen dan je denkt. Durf je domein - zoals Nike - te verbreden, dan bereik je meer.

Daarnaast zou ik als marketing manager van  Fleurop een samenwerking zoeken met runningcommunity's en -Apps. Wat is er nou mooier dan je hardloopprestatie te delen en hiervoor beloond te worden met een bloemetje. :)

Pin je suf

Ik ben echt als een blok voor Pinterest gevallen. In het begin was het een beetje zoeken, aar al snel kreeg ik de smaak te pakken. Nu pin ik mij helemaal suf, zowel op mijn smartphone als op mijn desk top.

Pinterest is een online prikbord, waarop je foto's/plaatjes kunt verzamelen. Je kunt alles pinnen wat voor je relevant is, wat jij leuk vindt of schattig of grappig. Jij bepaalt het helemaal zelf. Al snel kom je er achter dat er meer mensen zijn met dezelfde interesses, dus kun je samen gaan pinnen.

'Shared' pinnen

Pinterest biedt namelijk naast je eigen board, ook de mogelijkheid om gezamenlijk op 1 board te pinnen. Op deze manier kun je jouw passie voor een onderwerp delen met pinners 'all over the world'.

Als veredelaar en/of kweker is Pinterest erg interessant om mooie foto's te delen van bijvoorbeeld nieuwe producten. Mijn tip is: kijk eens rond op Pinterest en onderzoek of dit platform past bij jouw doelstellingen.

Traffic building

Pinterest is een van de belangrijkste traffic builders van dit moment. Pinterest kun je inzetten perfect inzetten 'branden' van je bedrijf en/of dienst. Verwacht geen verkopen! Onderzoek laat zien dat er door pinterest wel meer traffic is naar webshops, maar de dat meeste verkopen van webshops via twitter en facebook-traffic wordt gegenereerd. 
Meer weten over de mogelijkheden van Pinterest download dan het gratis online boek 'Pinterest deserves your interest' o.a. van (agromarketeer) Ernst-Jan Bos.

Nice to know, kwekers op Pinterest o.a.:

• Delphiniumkweker A. Westendorp
• Echariskweker Astrid Valstar

Volg mij op Pinterest

Zakelijk versus privé

Elke social media bijeenkomst of workshop wordt de vraag gesteld: "twitter jij zakelijk of prive".
Ik vind dit absoluut geen lastig vraagstuk. Ik ben wie ik ben, on- en offline. 

Mijn bio op twitter beschrijft waar ik over twitter en ik combineer zakelijk en privé. Als er volgers zijn die dit niet relevant vinden, dan volgen zij mij ook niet. Natuurlijk let ik wel op wat ik twitter, gewoon op basis van mijn Hollandse nuchterheid.

Op Facebook wijs ik soms mensen af en vraag ze om via Linkedin in contact te blijven en visa versa.

Daarnaast vind ik het belangrijk dat men weet wie er achter een zakelijk account zit. Niemand heeft contact met een bedrijf, je hebt contact met een persoon van dat bedrijf. 
Als ik naar kwekers kijk, geldt in mijn ogen hetzelfde. Als ondernemer ben je jouw bedrijf. En als persoon heb jij ook interesses en hobby's.

Zeg nou zelf.. ook jij bent wie je bent, on- en offline. 

Storytelling voor 'dummies'

Voor het promotieproject PurE summer flowers is de communicatie richting bloemisten het allerbelangrijkste. Het is dan ook de primaire doelgroep. Zij zijn de kopers van zomerbloemen en zijn tevens ambassadeurs. Zij onderscheiden zich in de bloemenmarkt door hun vakmanschap en zijn een belangrijke verkoopplek voor bloemen. De ideale omgeving voor het vertellen van verhalen over zomerbloemen; verhalen over de herkomst van de bloemen en de ambacht en passie van telers.

Het is storytelling op productniveau. De verhalen sluiten aan bij de beleving van de bloemist; zij zijn vaak vanuit hun natuurlijk interesse op zoek naar inspiratie, mooie producten en boeketten. Daarom wordt de website www.puresummerflowers.nl als een moodboard gepresenteerd, elke maand met een ander thema. Via twitter worden de verhalen 'hapklaar' gemaakt, waardoor de bloemist direct getriggerd om de informatie tot zich te nemen en/of te delen. Door de inzet van Pinterest wordt het nog aantrekkelijker om zomerbloemenverhalen te delen.

Eenvoudige manier van 'verhalen vertellen' via Pinterest.

Het twitteraccount @365dagenzomer maakt graag gebruik van verhalen van kwekers. De zomerbloemenkwekers vertellen over de ambacht van hun vak en laten zien waar de producten echt vandaan komen. 

Ruim 425 bloemenkopers (veelal bloemisten en ook groothandelaren) volgen inmiddels het twitteraccount @365dagenzomer. Ruim 80 pinners delen de verhalen van PurE summer flowers via pinterest.

Het promotieproject PurE summer flowers is onderdeel van mijn portfolio. Meer informatie vind je op mijn Linkedin-profiel 'Projects'

Link zomerbloemenverhalen via Pinterest

Kweker 2.0

Ik heb veel respect voor ondernemers in de sierteeltsector, specifiek voor de kwekers. Het zijn vakkundige en hardwerkende mensen met doorzettingsvermogen en een gezonde dosis nuchterheid.

Een ondernemende kweker anno 2012 moet van alle markten thuis zijn. Naast de teelt en de algemene bedrijfsvoering (wat een flinke kluif is met alle wet- en regelgeving) hoort - net als bij alle andere ondernemers - marketing en communicatie in het 'takenpakket'.

Door de marktstructuur (rol veiling) heeft de kweker niet altijd goed zicht op zijn klanten; de kopers van hun product. Daarom word ik blij van kwekers die zelf op zoek gaan naar informatie over hun klanten, bijv. via twitter.

Ik heb ondertussen regelmatig gezien dat ze direct beginnen met de verkoop van hun product. Denk maar aan een marktkoopman op zaterdag (einde)ochtend.. wie maakt me los? En daar komen ze zelf ook al snel achter, dat dat niet werkt. Dan begint het luisteren en zoeken naar relevante mensen. Dan wordt duidelijk wat een kweker anno 2012 kan bereiken.

Twitter is een medium om te geven, delen en te gunnen. De kweker bouwt aan een netwerk van mensen, op basis van relevantie. Een publiek dat openstaat voor vragen en reacties. Twitter geeft de kweker een gezicht en laat (veelal) twitterend Nederland zien wat het bedrijf te bieden heeft. Men geeft een kijkje in de keuken.

Eigenlijk is twitter netwerken voor een kweker 2.0.

Merkloze merken

Is het mogelijk om van merkloze producten, merken te maken? Daar is maar 1 antwoord mogelijk. Nee. Dat kan echt niet. Toch kun je merkloze producten wel als merken benaderen. Je kunt ze verbijzonderen. Door ze als merken te benaderen, weet je wat jouw product bijzonder maakt.

A rose is a rose is a rose

Of toch niet? Is een roos een roos, waar in onderscheid de 1 zich t.o.v. de ander. In kwekersland komen meteen een boel argumenten op tafel waarom deze nieuwe witte roos, anders is als de andere witte roos. Stel je dezelfde vraag aan een bloemistenland, dan wordt al snel duidelijk dat er weinig/geen verschil is. Toch lukt het sommige rozen wel, om zich als merk te positioneren, denk bijv. aan de Avalanche Roos. De krachtig, volle roos is zelfs koninklijk geliefd en is in de ogen van bloemisten de ideale bruidsbloem. De Avalanche is een (handels)merk, met ambitie. Veel andere bloemen gaan verder als 'merkloze producten', terwijl er nog zoveel kansen liggen. Niet perse als merk, maar wel als een product dat verbijzonderd dient te worden.