Merkloze merken

Is het mogelijk om van merkloze producten, merken te maken? Daar is maar 1 antwoord mogelijk. Nee. Dat kan echt niet. Toch kun je merkloze producten wel als merken benaderen. Je kunt ze verbijzonderen. Door ze als merken te benaderen, weet je wat jouw product bijzonder maakt.

A rose is a rose is a rose

Of toch niet? Is een roos een roos, waar in onderscheid de 1 zich t.o.v. de ander. In kwekersland komen meteen een boel argumenten op tafel waarom deze nieuwe witte roos, anders is als de andere witte roos. Stel je dezelfde vraag aan een bloemistenland, dan wordt al snel duidelijk dat er weinig/geen verschil is. Toch lukt het sommige rozen wel, om zich als merk te positioneren, denk bijv. aan de Avalanche Roos. De krachtig, volle roos is zelfs koninklijk geliefd en is in de ogen van bloemisten de ideale bruidsbloem. De Avalanche is een (handels)merk, met ambitie. Veel andere bloemen gaan verder als 'merkloze producten', terwijl er nog zoveel kansen liggen. Niet perse als merk, maar wel als een product dat verbijzonderd dient te worden.