Toen ik ruim 4 jaar geleden voor het eerst het strategisch marketingplan voor het promotieproject Violen schreef liep ik al snel tegen een vraagstuk aan: hoe noemen we de productgroep?
Perkgoed? Eenjarige zomerbloeiers? Eenjarigen? zomerbloeiers? Uit stek? Een wildgroei aan namen en lastig om een keuze te maken om de producten te duiden.
Eigenlijk is deze discussie - ook vandaag de dag - irrelevant. De consument gaat namelijk nog een stapje verder. Zelfs de productnaam is niet belangrijk, ze praten zelfs over bloemen in de tuin.. Dus terwijl binnen de sector men nog steeds de categorie probeert te duiden, zegt de consument: "ik wil gewoon gezellige en makkelijke tuin, met bloemetjes."
Geen opmerkingen:
Een reactie posten