Pinterest &...

Het gratis handboek 'Pinterest Deserves your interest' is een aanrader! Het helpt iedere beginner op Pinterest en hebt je ook verder om dit social media platform slim in te zetten.

Heb je het e-boek nog niet, download het dan eerst even en ga daarna verder met deze blog.

Wat is Pinterest?

Pinterest is een online prikbord. Hier kun je online foto's verzamelen. Alles wat voor jou relevant is, kun je pinnen. En ja, het overgrote deel van de pinners is vrouw. De perfecte omgeving om in contact te komen.. over bloem en planten dan natuurlijk. Zelf ben ik begonnen met 2 community boards 'Flower the world' en 'Plant up my life'. Een community board biedt pinners de mogelijk om op 1 board gezamenlijk te pinnen. Er zijn veel liefhebbers van bloemen in deze wereld.
Des te meer pinners, repins en comments en de board wordt steeds populairder. Daarmee wordt het bereik groter.    

Pinterest & groothandel 

Een mooi voorbeeld van Pinterest is B&G Mooij. Het bereik is nog beperkt, maar de groothandelaar maakt slim gebruik van de aanwezige content en gebruikt dit weer voor eigen communicatie.  Natuurlijk is er veel meer mogelijk. Een eerste begin is er.

Pinterest & kweker

Er zijn ondertussen ook kwekers actief op Pinterest, zoals Euchariskweker Jovaplant. Jovaplant heeft verschillende boards met Eurcharis en laat ook iets zien van de kwekerij.

Als kweker kan men Pinterest heel goed inzetten om op zoek te gaan naar de mening van de consument. Test kleuren, variëteiten. Kijk rond naar wat de consument (die van bloemen en/of planten houdt) bezig houdt. Vertel meer over je bedrijf (herkomst, teelt). Mogelijkheden genoeg!

Belangrijk is om te denken vanuit de consument. Wat houdt de consument bezig en hoe combineert zich dat met de bloem/plant en/of bedrijf.

Pinterest & strategie

Natuurlijk begint de inzet van Pinterest met een duidelijke strategie: wat en wie wil ik bereiken? Toch is een kijkje zeker de moeite waard, zodat je in ieder geval weet waar over wordt gepint

Bloggers & planten

 
Kun je over planten bloggen? Natuurlijk... maar wat vertel je dan? In Frankrijk - onderdeel van de promotiecampagne potanthurium -  zijn bloggers uitgedaagd door de Anthurium. In een trendy plek en in aanwezigheid van interieurstylist Laura Gonzalez kregen bloggers alle ins & outs mee over de krachtige en kleurrijke plant. Tijdens - en na - het event gingen de bloggers er op los en vulden hun twitter en facebookaccounts met verhalen over Anthurium.

Boodschap  

Bleef de boodschap van Anthurium overeind? Ja zeker. Juist de bloggers gingen op zoek naar spannende soorten en kleuren, vonden matches met hun eigen interesse bijv. mode/styling en lieten de vertrouwde Anthurium zien als een eigentijdse plant

Aansluitend aan dit bloggers-event konden trendy cafébezoekers op de foto van deze diva-plant. Zij hebben hun ‘diva-foto’ gedeeld op Facebook. Het bereik hier van ligt rond 5.500 mensen. In totaal hebben we via blogs ruim 6 miljoen mensen bereikt. De inhoud van de blogs variëren van:

• "Ik heb helemaal niet met planten, maar deze vind ik leuk"
• "Hij past perfect bij mijn nagellak"
• "Het schijnt dat zelfs ik hier voor kan zorgen"
• "Hoe zal ik ’m noemen, mijn nieuwe plant"
• "Past hij niet mooi bij mijn outfit?"
• "Ik wist niet dat hij zo mooi kon zijn”

 

17 miljoen Fransozen

Naast dit blog-event zijn in het voorjaar van 2012 Pr-activiteiten ontwikkeld i.s.m. de interieurdesigner. Via deze ‘traditionele’ benadering zijn ruim 17 miljoen Fransozen bereikt. Het doel van de campagne is om de consument de Anthurium met een vernieuwde kant te laten zien, waardoor ze weer enthousiast worden van de plant en sneller geneigd zijn de plant te kopen.

In totaal hebben we ruim 23 miljoen Fransozen laten zien dat de Anthurium hip is en dat je daar wel mee gezien wilt worden.

Het promotieproject potanthurium is onderdeel van mijn portfolio. Meer informatie vind je op mijn Linked-profiel 'Projects'

Voorgeprogrammeerd plantshoppen

De consument koopt graag planten bij het tuincentrum (alleen de Engelse consument loopt eerder een supermarkt binnen). Het personeel van de tuincentra is professioneel en de winkel biedt een breed aanbod. De consument heeft vaak vooraf al bedacht op welke plek de plant moet komen, welk type plant geschikt zou zijn en er wordt van te voren al nagedacht over het budget. Plantshoppen wordt niet alleen geleid door impuls. Natuurlijk wordt de shopper wel op de winkelvloer geprikkeld, maar zij zijn minder snel geneigd om af te wijken van het budget.

Lees het volledige rapport 'Verleid de shopper op de winkelvloer'.

Contentmarketing als toverwoord

Contentmarketing wordt vandaag de dag gebruikt als een toverwoord, merk ik. Waarom eigenlijk?

Online ontwikkelingen zoals social media bieden nieuwe kansen en geven vooral veel insights. Toch is de essentie van communicatie hetzelfde als in de de pre-social media-periode.

Oldskool

Bezint eer gij begint is een Oudhollandse gezegde, maar het is nog steeds de waarheid. Wil je actief worden in social networks, maak dan eerst een plan. Dit is eigenlijk gewoon communicatie 'oldskool' en ook de essentie van communicatie anno 2012.

Wie wil je bereiken?
Wat wil je communiceren?
Wat wil je bereiken?
Hoe bereikt je jouw doelgroep?
Hoe meet je de effecten?

Vindt de ideale mix tussen oldskool communicatie en pas ze toe in het medialandschap anno 2012 en je hebt de perfecte match. Natuurlijk is het even zoeken, maar als de match gevonden wordt gaat contentmarketing ook echt werken.
 

Bloemenexporteurs twitteren niet!

Dat vind ik echt opvallend. De grootste Nederlandse bloemen- en plantenexporteurs twitteren niet. Natuurlijk hebben ze een account, worden door honderden mensen gevolgd, maar ze twitteren niet (of sporadisch) en volgen niet terug.

700 paar twitterogen

Terwijl de hele sierteeltsector twitter inzet als communicatiemiddel en om contact te zoeken met kopers en verkopers, zitten exporteurs stil. Een gemiddeld grote exporteurs heeft ruim 700 volgers. Heel logisch dat zij goed nadenken over een strategie, maar volg dan in ieder geval terug. Ik kan met niet voorstellen dat de grootste bloemen- en plantenexporteurs niet geïnteresseerd zijn in hun klanten. Waar wachten ze op?

Volgens mij een gemiste kans voor ieder bedrijf, die haar klanten serieus neemt.

Kweker 2.0

Ik heb veel respect voor ondernemers in de sierteeltsector, specifiek voor de kwekers. Het zijn vakkundige en hardwerkende mensen met doorzettingsvermogen en een gezonde dosis nuchterheid.

Een ondernemende kweker anno 2012 moet van alle markten thuis zijn. Naast de teelt en de algemene bedrijfsvoering (wat een flinke kluif is met alle wet- en regelgeving) hoort - net als bij alle andere ondernemers - marketing en communicatie in het 'takenpakket'.

Door de marktstructuur (rol veiling) heeft de kweker niet altijd goed zicht op zijn klanten; de kopers van hun product. Daarom word ik blij van kwekers die zelf op zoek gaan naar informatie over hun klanten, bijv. via twitter.

Ik heb ondertussen regelmatig gezien dat ze direct beginnen met de verkoop van hun product. Denk maar aan een marktkoopman op zaterdag (einde)ochtend.. wie maakt me los? En daar komen ze zelf ook al snel achter, dat dat niet werkt. Dan begint het luisteren en zoeken naar relevante mensen. Dan wordt duidelijk wat een kweker anno 2012 kan bereiken.

Twitter is een medium om te geven, delen en te gunnen. De kweker bouwt aan een netwerk van mensen, op basis van relevantie. Een publiek dat openstaat voor vragen en reacties. Twitter geeft de kweker een gezicht en laat (veelal) twitterend Nederland zien wat het bedrijf te bieden heeft. Men geeft een kijkje in de keuken.

Eigenlijk is twitter netwerken voor een kweker 2.0.

Social media hype

'Social media' hebben de communicatie en marketingwereld op z'n kop gezet... maar is dit nu een hype of blijft het nog even hangen?

Social media is alles behalve een hype. Deze online ontwikkeling heeft de wereld in beweging gezet. Weet u het nog de komst van het world wide web, 1 pc binnen het bedrijf waar je op het web kon. En een paar jaar later wist je niet meer hoe de wereld zonder internet eruit zag. Ditzelfde geldt voor social media.

Delen, geven en verspreiden

Social media is in mijn ogen een mentaliteit. De wil om te delen, geven en verspreiden. Het stelt marketeers in staat om echt naar de doelgroep te luisteren en te betrekken bij activiteiten. Het vraagt daadwerkelijk om een mentaliteitsverandering. Als marketeers kunnen we niet meer achter ons bureau blijven zitten en vanuit segmentatiemodellen activiteiten ontwikkelingen en communicatieplannen maken. Nee, we kunnen veel dichter op onze doelgroep zitten en luisteren wat er speelt.

Generatie-te-oud(?)

Ben ik daar niet te oud voor? Misschien... Ik merk dat ik al weer een generatie achter loop op dit gebied, maar wat opvalt is dat kennis van de 'oude generatie' marketeers alleen nog maar belangrijker is geworden. Tuurlijk jonge marketeers hebben social media in de genen... combineer dit met kennis & ervaring en een je hebt een perfecte match.